Un confronto tra esperte di comunicazione e sostenibilità per capire come strategie integrate, intelligenza artificiale e brand identity possano creare valore reale e rafforzare la credibilità dei brand nella transizione energetica
Recupera il Webinar organizzato da SHARE e Rinnovabili
Come costruire una strategia di comunicazione capace di generare valore reale, in un contesto sempre più guidato da sostenibilità, tecnologia e nuovi linguaggi digitali?
Di questo si è parlato nel webinar “Comunicare per creare valore: Strategie, Brand positioning, Trend e scenari”, organizzato da SHARE, agenzia di comunicazione di Rinnovabili, e andato in diretta lo scorso 29 ottobre alle ore 15.
Moderato da Alessia Bardi, General Manager di Rinnovabili, l’evento ha riunito un panel di esperte composto da Paola Occhiuto – Senior Account Executive di SHARE e Rinnovabili, Raffaella Sambolino – SEO Specialist di Rinnovabili e Michela Bellini – Key Account Manager di SHARE. Al centro del dibattito l’importanza di una strategia integrata, il brand come asset strategico e la sostenibilità come valore identitario per imprese e organizzazioni.
Paola Occhiuto, solo un approccio integrato può generare valore reale
Ad aprire il dibattito è stata Paola Occhiuto, Senior Account Executive di SHARE e Rinnovabili, che ha evidenziato i principali ostacoli che oggi compromettono l’efficacia della comunicazione aziendale: greenwashing, autoreferenzialità e dispersione dei messaggi.
La soluzione, ha spiegato, risiede in un approccio integrato alla comunicazione, capace di connettere strategia, contenuti e posizionamento del brand.
“Essere verticali sulla sostenibilità ci permette di accompagnare i brand in un percorso coerente, dalla strategia al contenuto, fino al posizionamento”, ha sottolineato, ricordando anche il valore del know-how di Rinnovabili, costruito in oltre vent’anni di esperienza nel settore.
Il tema della misurabilità dei risultati è poi emerso nel dialogo con il pubblico, interessato a capire come la comunicazione possa generare impatti concreti. A una domanda su un caso studio presentato, Paola Occhiuto ha mostrato come le impression ottenute si siano effettivamente tradotte in contratti e valore economico per l’azienda, offrendo un esempio tangibile di come una strategia ben strutturata possa incidere sulle performance reali.
Raffaella Sambolino, AI e comunicazione, tra minaccia e nuova frontiera
A seguire, Raffaella Sambolino, SEO Specialist di Rinnovabili, si è concentrata sulla trasformazione della produzione di contenuti nell’era dell’Intelligenza Artificiale. Come sottolineato dalla relatrice, l’AI rappresenta una frontiera che, se da un lato offre l’opportunità di rendere accessibili dati complessi e velocizzare la creazione di bozze, dall’altro comporta i rischi di crollo dell’originalità, inaffidabilità (le cosiddette “allucinazioni”) e una saturazione di contenuti generici.
Nel suo intervento “Trend e scenari: Content & AI”, ha analizzato rischi e opportunità per chi comunica i temi ESG in un contesto dominato da algoritmi e automazione.
Tra le domande arrivate dal pubblico, una in particolare ha riguardato come strutturare pagine dedicate al reporting ESG, un esempio concreto di come la trasparenza sia oggi parte integrante del posizionamento di brand sostenibili.
Michela Bellini, il brand come asset strategico nella transizione energetica
A chiudere il panel è stata Michela Bellini, Key Account Manager di SHARE, che ha esplorato il ruolo del brand come asset strategico capace di generare valore economico, migliorare la reputazione e rafforzare la fidelizzazione.
Il dibattito si è poi concentrato sull’equilibrio tra Strategia Global e Strategia Local. Pur riconoscendo l’efficienza di scala della strategia globale, la relatrice ha sottolineato come autenticità e rilevanza culturale si ottengono solo attraverso un approccio locale.
La soluzione più efficace è un Modello Ibrido (Brand Core + Local DNA), che combina un’identità centrale definita con linee guida flessibili per l’adattamento ai mercati locali. La relatrice ha infine ribadito che la sostenibilità non è più considerabile un accessorio, ma un asset identitario che deve essere coerente con la Mission aziendale, supportato da dati verificabili e azioni concrete, come dimostrato nei numerosi casi studio raccontati.
Comunicare valore, creare impatto: rivedi il webinar
Il webinar ha mostrato come una comunicazione consapevole e integrata sia oggi una leva strategica per costruire fiducia, distinguersi nel mercato e contribuire concretamente alla transizione sostenibile.
In un panorama in cui la reputazione si gioca sulla coerenza tra ciò che si dice e ciò che si fa, strategie, tecnologia e valori devono muoversi in sinergia.
Comunicare per creare valore, oggi, significa trasformare le parole in azioni, e le azioni in relazioni di fiducia durature.
Rivedi l’intero webinar e approfondisci le presentazioni delle relatrici:
Per maggiori informazioni su SHARE e i servizi di comunicazione contatta direttamente il nostro team:
Paola Occhiuto – Senior Account Executive: paola.occhiuto@rinnovabili.it
Esme Nicolosi – Senior Account Executive: esme.nicolosi@rinnovabili.it
